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生成式AI狂潮席捲全球超過三年，儘管Alphabet(GOOGL)成功打破外界對於ChatGPT將終結其搜尋引擎的質疑，並繳出自2022年以來最亮眼的單季營收成長，但其核心業務已開始出現鬆動跡象。隨著高階AI人才相繼跳槽，加上微軟(MSFT)旗下Bing與強調隱私的DuckDuckGo趁勢崛起，Alphabet(GOOGL)近期股價單日重挫近5%，創下一年多來最慘烈的單日跌幅，顯示市場對其霸主地位的擔憂正在加劇。
微軟與新創夾擊！聊天機器人改寫搜尋習慣
隨著投資人與大眾逐漸將聊天機器人視為獲取資訊的首選，傳統搜尋引擎的流量正遭遇蠶食。數據顯示，過去一個月內Google的搜尋流量微幅下滑超過1%，而ChatGPT的流量則持續攀升，並常態性霸佔蘋果(AAPL)iOS免費應用程式排行榜冠軍。此外，微軟(MSFT)的Bing在上個季度首次突破10億名用戶大關；而AI新創Anthropic的Claude目前位居排行榜第八名，甚至微幅領先Google自家的Gemini，顯示在AI搜尋賽道上競爭異常激烈。
高層跳槽引爆戰火！科技巨頭深陷AI人才爭奪戰
除了外部競爭，Alphabet(GOOGL)也面臨嚴峻的內部人才流失考驗。Gemini AI共同負責人Noam Shazeer日前宣布轉戰OpenAI，而DeepMind副總裁John Jumper也跳槽至Anthropic。這些指標性人物的出走，直接引發市場恐慌，導致Alphabet(GOOGL)股價單日大跌5%。不過，傑富瑞(Jefferies)分析師在最新報告中指出，這不代表Google在AI領域的投入減少，而是突顯了整個科技產業正陷入一場為掛牌上市搶佔先機的高階人才爭奪戰。
市場反撲聲浪起！無AI搜尋引擎逆勢迎來爆發
有趣的是，當科技巨頭全面擁抱AI時，另一股「反AI」的網路勢力正在成形。根據皮尤研究中心(Pew Research Center)的調查，約半數美國民眾對生活中的AI感到擔憂多於興奮。主打隱私的DuckDuckGo順勢推出「無AI」搜尋引擎與擴充功能，成功吸引這批用戶，其安裝率自五月以來甚至一度飆升高達75%。就連微軟(MSFT)也針對Bing推出了可關閉AI對話功能的選項，以滿足不同用戶的需求。
流量斷崖式下滑！廣告金雞母與商業模式備受考驗
對於Alphabet(GOOGL)而言，最大的隱患在於AI可能顛覆其賴以生存的數位廣告模式。目前廣告佔據該公司約四分之三的營收，這筆龐大資金支撐了將近2,000億美元的AI基礎設施投資以及Waymo等長期專案。然而，Similarweb等機構的數據顯示，如今高達68%的Google搜尋在沒有點擊任何外部網站的情況下就結束了，因為AI已直接在頂部提供摘要。康泰納仕(Condé Nast)執行長Roger Lynch甚至直言，出版商必須做好「搜尋流量歸零」的營運準備。
砸重金升級搜尋介面！執行長重申AI將持續帶動成長
為了應對挑戰，Alphabet(GOOGL)在年度開發者大會上宣布了25年來最大規模的搜尋介面改版，將「AI模式」與圖像生成工具Nano Banana直接整合進搜尋框。執行長Sundar Pichai強調，AI體驗不僅沒有削弱核心業務，反而帶動了更高的用戶參與度，使搜尋量達到歷史新高。儘管面臨短期的股價回跌與市場雜音，Alphabet(GOOGL)過去一年股價依然翻倍，展現出從網頁時代跨入AI時代的強大韌性。
認識搜尋巨擘Alphabet(GOOGL)與最新股價表現
Alphabet(GOOGL)為一家跨國控股公司，旗下全資子公司Google貢獻了集團高達99%的營收，其中超過85%來自線上廣告。除了核心搜尋業務，Alphabet(GOOGL)亦積極佈局雲端運算(GCP)、YouTube影音平台，以及自動駕駛(Waymo)和健康科技(Verily)等前瞻領域。在最新交易日中，Alphabet(GOOGL)收盤價為349.68美元，下跌18.35美元，跌幅達4.99%，單日成交量來到52,814,764股，較前一日爆量增加18.76%。
