美國零售巨頭沃爾瑪(WMT)本週宣布，將在其實體門市推出全新的自有女裝品牌「Scenario」，主要目標客群鎖定年輕消費者。為了吸引年輕世代的目光，該品牌主打平價策略，多數服飾單品如牛仔褲、女用襯衫與休閒上衣等，定價均低於 25 美元。

服飾銷售連七季成長，強勢擴張市占率

根據華爾街日報的報導，新品牌「Scenario」的商品將直接取代門市內原有的「Time and Tru」服飾系列陳列區。沃爾瑪(WMT)高層透露，這項決策的背後，是基於公司服飾與配件類別的銷售額已經連續七個季度實現成長。憑藉強勁的營運動能，沃爾瑪(WMT)正逐步從傳統百貨公司與專業服飾零售商手中奪取更多的市場份額。

內部數據揭露痛點，致力提升服飾時尚度

沃爾瑪(WMT)時尚部門執行副總裁 Denise Incandela 指出，公司在評估整體營運時發現，過去的商品陣容並未完全滿足所有顧客的穿搭需求。內部的消費者數據顯示，雖然多數顧客對商品提供的超值價格給予高度肯定，但並不認為其服飾具備足夠的時尚感與品質。推出「Scenario」正是為了解決這項痛點，期望藉此翻轉消費者的既定印象。

沃爾瑪(WMT)公司簡介與最新股價表現

按銷售額計算，沃爾瑪(WMT)是美國最大的零售商，在全球經營超過一萬家門市，主要銷售各種日用商品和雜貨。其國內市場占銷售額的絕大部分，同時也積極發展電子商務版圖。在最新交易日中，沃爾瑪(WMT)收盤價為 103.7 美元，較前一日下跌 0.14 美元，跌幅為 0.13%，當日成交量為 44,454,190 股，成交量較前一日變動 -46.85%。

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