美國香氛及身體護理零售商 Bath & Body Works(BBWI) 最新公布的第二季財報顯示，業績表現優於市場預期。執行長 Daniel Heaf 指出，單季營收來到 15 億美元，較去年同期下降 2.3%，優於原先預估的衰退 5% 至 3%。在約 8000 萬美元關稅退款的挹注下，調整後每股盈餘（EPS）達到 0.62 美元，展現出營運的韌性。

上調全年每股盈餘預估，縮小營收降幅預測

基於第二季的穩健表現，管理層決定上調全年的獲利指引。公司將全年調整後每股盈餘預估調升至 2.60 美元至 2.80 美元區間，並將全年營收預估從原先的衰退區間，縮小為下降 4% 至 2.5%。針對即將到來的第三季，預估營收將下降 5% 至 2.5%，調整後每股盈餘落在 0.07 美元至 0.12 美元之間，同時計畫在第三季投入約 3500 萬美元於行銷活動，為年底假期旺季提前布局。

退出家居護理業務，專注核心產品發展

為簡化產品線並降低營運複雜度，公司宣布了一項重大的業務調整，決定全面退出包含洗衣和廚房產品在內的家居護理市場。管理層表示，該業務占全年總營收不到 1%，卻帶來不成比例的營運難度。這項決定將有助於公司將資源集中在更具競爭優勢的核心香氛與身體護理產品上，進一步提升整體營運效率。

果香系列銷售告捷，數位通路重返成長

在產品創新方面，新推出的 Fruit Fusion 系列銷售大幅超越預期，不僅平均單價高於核心香氛產品，更將從季節性商品轉型為常態性系列。此外，數位通路也迎來顯著的復甦。管理層透露，在亞馬遜（Amazon）平台上的銷售額於第二季大增三倍，且目前僅上架約 10% 的商品，並未觀察到蠶食自有實體店或官方網站業績的現象，顯示數位策略正有效觸及新客群。

實體店面人流量承壓，管理層對前景維持謹慎

儘管財報釋出多項正面訊號，華爾街分析師仍對第三季的保守指引及實體店面的客流壓力表達關注。公司坦言，實體店面人流確實面臨整體大環境的壓力，且身體護理產品的表現仍低於潛力。面對未來的關稅壓力與成本通膨等不確定性，財務長 Tom Javitch 強調將採取謹慎的應對策略，並明確表示不會為了刺激買氣而過度依賴促銷活動，以守護利潤空間。

Bath & Body Works(BBWI)公司簡介與股價表現

Bath & Body Works 是一家專業的家庭香水和芳香身體護理零售商，旗下擁有 Bath & Body Works、C.O. Bigelow 和 White Barn 等品牌，主要市場位於北美，並積極拓展數位與國際通路。根據 2026 年 8 月 25 日的市場數據，Bath & Body Works(BBWI) 終場收在 17.58 美元。單日下跌 1.59 美元，跌幅達 8.29%，成交量高達 12,231,762 股，較前一交易日變動 86.07%。

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