延續過往高標準，新任執行長挑戰自我顛覆

蘋果(AAPL)週三的發表會將是新任執行長 John Ternus 面臨的首場重大考驗。這位設計老將上週剛接掌兵符，市場普遍期待他能引領蘋果邁向創新的新紀元。尤其在人工智慧(AI)競賽日益激烈的當下，蘋果正面臨著必須保持領先優勢的龐大壓力。Forrester 分析師 Dipanjan Chatterjee 指出，這場發表會的主題演講將確立 Ternus 對蘋果未來願景的基調。

Chatterjee 表示，Ternus 繼承了現代最成功的消費科技巨頭，前任執行長 Tim Cook 完美的執行力、規模化與變現能力立下了極高標準，Ternus 不僅必須延續這股氣勢，更要在維持動能的同時，帶領蘋果在不久的將來實現自我顛覆。

籌備近十年，首款摺疊機備受市場矚目

最能象徵這個新時代的產品，莫過於備受矚目的摺疊 iPhone，這也是智慧型手機史上最重大的設計變革之一。根據彭博社引述消息人士報導，蘋果(AAPL)的核心技術開發團隊探索摺疊手機已將近十年的時間。前任執行長 Tim Cook 在 2020 年一趟亞洲行中，看到當地民眾廣泛使用三星(SSNLF)等品牌的摺疊裝置後，便開始大力推動摺疊 iPhone 的發展。而三星早於 2019 年就推出了首款 Galaxy Fold。

挾帶強大品牌光環，高昂定價無阻果粉熱情

據悉，蘋果(AAPL)即將推出的摺疊裝置名為 iPhone Duo，起售價預估高達 2,000 美元。儘管這個價格遠高於市場上其他競爭對手的摺疊手機，但專家認為並不會影響消費者的購買意願。

IDC 高級研究總監 Nabila Popal 向路透社表示，即使定價高達 2,500 美元，蘋果(AAPL)的摺疊機依舊會被搶購一空，原因在於蘋果非常擅長營造專屬、奢華與稀缺的品牌光環。此外，週三的發表會預計還將推出 iPhone 18 Pro 與 Pro Max、新款 Apple Watch 以及更新版的 AirPods。

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